金秋，靠山屯合作社的会议室里座无虚席。

卓全峰站在投影幕布前，幕布上显示着新设计的兴安岭品牌logo——一只矫健的梅花鹿跃过苍翠的山峦。

乡亲们，从今天起，咱们合作社的所有产品，都要用统一的兴安岭品牌！

卓全峰的声音在会议室回荡。

王老六挠着头：四爷，咱们的药材、山货不愁卖，为啥非要搞什么品牌？

张富贵也跟着附和：就是啊，包装再好，里头不还是那些东西？

三嫂刘晴更是直接撇嘴：净整这些虚头巴脑的！

有那钱不如给大伙多分点红！

卓全峰不慌不忙，让工作人员抬上来两个包装盒。

一个是用普通纸箱装的黄芪，另一个是精美的兴安岭礼盒装黄芪。

大家猜猜，这两个包装的黄芪，价格差多少？

刘晴凑上前看了看：能差多少？

撑死差个块八毛的！

卓全峰微微一笑，揭晓答案：普通包装一斤五十，礼盒装一斤一百五！

会议室里顿时炸开了锅。

啥？

一百五？

抢钱啊！

这包装是金子做的？

卓全峰耐心解释：这不是简单的包装，这是品牌溢价。

同样的黄芪，贴上兴安岭的牌子，就能卖到三倍价钱！

为了让社员们理解品牌的重要性，卓全峰决定先从一个产品试点。

他选择了合作社的拳头产品——鹿茸。

兴安岭牌鹿茸采用了全新的包装设计：古朴的松木礼盒，烫金的logo，还有中英文对照的说明书，详细介绍了鹿茸的采集、加工过程和药用价值。

然而，第一批产品上市就遇到了麻烦。

省城最大的药材市场拒绝接收，说包装太花哨，价格太高。

经销商老李直接说：卓董事长，您这包装比药材还贵，谁买啊？

更让人头疼的是，仿冒品很快就出现了。

一些不法商贩用普通鹿茸换上兴安岭的包装，以次充好，严重影响了品牌声誉。

一天，一个愤怒的消费者直接找到合作社：你们这是什么破鹿茸？
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