进入腊月二十三，胡同口卖糖瓜的摊子支起来了。

灶王爷的画像一摞一摞地码在纸箱里，旁边还摆着几挂小鞭炮。

老百姓们忙着过小年，但京城那帮顶级的社交名流和商界大佬们，心里还惦记着三天前王府井饭店那场轰动全城的爱马仕「丝路归心·国宝重现」慈善晚宴。

没有俗气的剪彩，没有喧闹的舞狮。

只有十二件流失海外的清代官窑瓷器和两幅珍贵字画，在柔和的射灯下静静陈列。

爱马仕亚太区总裁克里斯蒂安亲自到场，站在台上用一口优雅的法语宣布：

这些文物是爱马仕对中国历史与文化的最高敬意，今晚将以零底价拍卖，所得善款全数捐赠给中国文物保护基金会。

这一手「文化牌」，打得极其高明。

它不仅精准地迎合了官方的民族自豪感，更在那些受邀而来的政商名流、文化大腕心中，瞬间将爱马仕与那些只会「卖包卖表」的暴发户品牌区分开来。

格调、传承、底蕴，这些词在有些人眼里不值钱，但在另一些人眼里，千金不换。

历史上，要到世纪之後，尤其是2004、2005年往後，才迎来奢侈品市场爆发初期。

政商名流、富豪与富太太们认可的国外奢侈品牌，以皮具、时装、珠宝腕表、美妆香氛四大类为主。

lv、香奈儿、爱马仕、迪奥是公认的顶奢金字塔尖。

其实迪奥当时在国外哪有这个地位，就是单纯在内地的营销团队搞的好。

现在，爱马仕的名字，提前走入了大家的视线。

而当晚最让人挪不开眼的，不是那些瓷器字画，而是台上那个穿着水墨旗袍的刘女士。

当刘小莉款款走上拍卖台时，整个宴会厅出现了长达十几秒的寂静。

三十八岁的妇人，成熟优雅，自信天成。

那身旗袍紧贴着她丰腴的曲线，没有一丝多余的暴露，却将东方女性的含蓄与性感展现得淋漓尽致。

她站在那里，操着一口流利得体的普通话和简单的英语串场，举手投足间全是韵味。

第二天，这身水墨旗袍就成了京城贵妇圈里的「爆款话题」。

「看到了吗？

昨天晚宴上那身旗袍！」

「听说专门找老师傅定制的，料子好像是蜀锦，市面上找不到现成款」

「哪家师傅做的总能知道吧，照着做一身不就得了？」

一时间，京城那些有点名气的老裁缝铺子门槛都快被踏破了。

全都是来要求与刘小莉「一比一定制」的阔太太。

而作为这场顶级公关事件的幕後操盘手，天工映画的名字，也随之在圈内彻底炸响。

《中国gg》、《影视周刊》等几家核心行业媒体，连续三天在头版长篇累牍地分析了这场营销案例。

「从大声叫卖到文化认同：天工映画教科书般的品牌定位！」

「跨国巨头的入华首秀：爱马仕如何在一夜之间征服中国精英？」

从「高级中介」到「制作作坊」。

爱马仕这一仗打完，天工映画的行业地位，完成了一次史诗级的阶层跨越。

连跨国顶级奢侈品牌都得客客气气地把几千万的全案预算双手奉上，连那些平日里高高在上的外企高管，在提到天工映画时都得竖起大拇指称一声「professional」。

这让国内那些还在为了几万块钱的报纸硬广或者电视贴片gg争得头破血流的同行们，第一次知道了什麽叫高端玩法。

小年刚过，房山，天工映画总经理办公室。
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